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广告标题文案怎么写,6种标题套路,轻松抓住用户的心

广告标题文案怎么写,6种标题套路,轻松抓住用户的心 2020 年 12 月 31 日10:40:21广告标题文案怎么写,6种标题套路,轻松抓住用户的心已关闭评论

来源:码头传播

一则广告,包含四部分:图像、、商标、内文文案。消费者接收到一则广告,最先关注到图像,其次是标题、商标,最后才是内文文案。有相关研究表明,只有20%的消费者会阅读广告内文。

标题于广告而言,是门面,是吸引消费者眼球的手段,作为一名广告人或策划者,如何起一个吸引人的标题,是入门第一课。

小码头作为广告界的贴心小棉袄,6种标题思路如数奉上。

1 幽默式标题(推荐指数:★★★★★)

具有幽默细胞的人,人缘不会太差。大家都喜欢与幽默的人做朋友。同理,幽默式广告标题,能瞬间吸引消费者注意力,拉近广告与消费者距离。

小码头举例说明:

1减肥药:女人在男人心中的分量,和磅秤上的成反比。

2 宠物食品:请把你家的狗栓牢,不然它会自己跑到**企业来的。

3 卖伞广告:让暴风雨来的更猛烈一些吧

撰写幽默式标题时,需避免粗鄙、恶俗、没营养。幽默应是一种充满智慧的表现,使人发笑之后,恍然大悟。而且,广告标题需符合产品特性,简单直接,消费者通过看标题,便能清楚产品能带来什么。

幽默式标题广告效果与难度成正比,很难做到持续性输出。只能是不经意间的创意爆发。针对此,小码头推荐下面这种方式,操作简单,广告效果颇佳。

2 数字式标题(推荐指数:★★★★★)

数字式标题,存在两种思路:一是数字精准,符合实际,极具说服力,令人信服。二是运用大致数字,类似10万+,勾起消费者向往心理,明知是标题党,可还是忍不住进一步深究。

小码头列举3个品牌案例,用于说明:

1 微妙洗衣粉:去除99种顽固污渍,1种解决方案

2 香飘飘奶茶:一年卖出10亿多杯,连起来可绕地球三圈

3 地板蜡:6分钟内让地板焕然一新

撰写数字式标题时,可从产品成分、功效、用途、使用方法、制作工艺等方面入手。

小码头先容的下一种标题思路,和精准数字式标题类似,都是利用令人信服的说辞,从理性上说服消费者。

3 证言式标题(推荐指数:★★★★★)

证言式标题与淘宝买家秀异曲同工,都是利用消费者“眼见为实”心理。品牌商可借用消费者、专家、名人或知名品牌的口吻,证明产品的品质,服务的优质。

同样,小码头列举3个案例,用于说明:

1 宝马汽车:我终于有了BMW

2 某钢笔品牌:总统用的**

3 某酒厂:我简直不敢相信,世界上竟会有如此美妙的东西

消费者证言标题,应体现真实之感,不要夸大其词,给目标受众虚假感觉;专家证言标题,信任是第一要素;名人证言式标题需在产品真实的基础上。

除了数字式、证言式这种较为直白的标题,含蓄的比喻式标题也是一种常用思路。

比喻式标题为广告注入生命的活力,使广告更加生动形象。这种标题形式,不仅能引起情感共鸣,还能引导消费者行为,吸引其购买产品。是广告效果比较好的标题形式之一,受到很多品牌商青睐。

请看下面3则案例:

1 日产汽车:旧有千里马,今有日产车

2 英特尔:给电脑一颗奔腾的芯

3 某窗帘:裁云织棉,送你一帘幽梦

比喻式标题有三种类型,分别是明喻、暗喻、借喻。运用比喻式标题时,应围绕产品特性,消费者一看便明白,切莫太过于天马行空。

小码头上小学时,比喻手法、拟人手法一直分不开,没想到步入工作,依然逃不开比喻拟人的手掌心。

5 拟人式标题(推荐指数:★★★★)

拟人式标题使得产品生动形象、亲切可爱,变静为动,消费者易对广告中的产品或服务产生亲密感,更易接受广告信息。

请观看下面3则案例:

1 厨房用具:大家是您从不做声的仆人,却有着二百双手

2 毛巾:最柔软体贴的毛巾

3 香皂:与您的肌肤相亲相爱

撰写拟人式标题时,要为产品附上人的思维,想象产品若是能说话,会怎样推销自己。

其实,所有的标题形式中,小码头最常用的还是下面这种。

6 疑问式标题(推荐指数:★★★★)

疑问式标题利用消费者刨根问底,追求新鲜事物心理,勾起消费者好奇心,引起消费者注意力,进而阅读广告正文,是最为常用的一种标题。

小码头列举3个案例,用于说明:

1 某应聘广告:给那些有一天会离职的人

2 保健品广告:我如何在一夜之间增加我的记忆力

3 护肤品广告:5个熟悉的问题,你想解决哪些呢?

看到这里,小伙伴们有没有找到灵感?要是觉得不错,记得收藏转发哦~你的认可是小码头最大的动力。

最后,分享一则码头为品牌商撰写的广告标题,这样的广告标题,你想来一沓吗?

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